據(jù)日本共同社報道，福島第一核電站運營方東京電力公司已于6月12日開始試運行核污染水排海相關(guān)設(shè)備。預(yù)計兩周的試運行結(jié)束后，日本就要將核廢水排入到海洋環(huán)境中，在多方持反對意見的同時，這一行為也引發(fā)了人們對飲水安全的深切擔(dān)憂。

　　水直接參與生命的代謝活動中，黃帝內(nèi)經(jīng)《素問·經(jīng)脈別論篇》中提到"飲入于胃，游溢精氣，上輸于脾，脾氣散精，上歸于肺，通調(diào)水道，下輸膀胱，水精四布，五經(jīng)并行。合于四時五藏陰陽，揆度以為常也。"

　　在全球水污染、水質(zhì)安全問題日益嚴(yán)重的今天，凈水將成為持續(xù)的話題。從實際飲水場景出發(fā)，家庭末端凈水是保障飲水安全的最后一道防線。目前，家庭末端凈水設(shè)備正在不斷升級，提供更安全、更健康、更方便的飲水解決方案。

　　凈熱一體、功能疊加集成的凈飲機更受消費者青睞

　　我國的凈水器市場經(jīng)歷了一段瓶頸期，市場規(guī)模自2018年達到300多億的峰值后就開始一路下跌，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年-2022年我國凈水器零售額規(guī)模分別為309億元、239億元、227億元和185億元。今年1季度有小幅上升，市場銷售額33.4億元，同比上升2.2%。

　　而作為凈水末端市場的細(xì)分品類，凈飲機除2022年增長有所疲軟外，2020年和2021年均保持高速增長。今年以來凈飲機(直飲機)品類又回到了增長的快車道，量額齊升。從GfK中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，2023年1-5月全國線下末端凈水設(shè)備中臺式直飲機和嵌入式直飲機的增長率分別為161.9%和121.4%，均價分別同比增長28.0%、10.7%。

　　為什么在凈水器整體市場增幅緩慢的同時，凈飲機品類會迎來爆發(fā)式增長?奧維云網(wǎng)(AVC)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部研究經(jīng)理謝璐妍認(rèn)為凈飲機的產(chǎn)品屬性能夠滿足消費者的生活場景化需求，"凈飲機對比于凈水器進行了功能升級融合，更加契合泡茶、咖啡、開水、沖奶等多種用水場景，對于辦公室人群、租房人群、母嬰人群來說比較適合。"此外，部分品牌在小紅書、抖音等種草平臺上加大營銷力度，凈飲機產(chǎn)品的精美外觀以及便捷使用性更方便被種草推廣。

　　"‘方便好用’成為臺式凈飲機的市場標(biāo)簽，為其步入發(fā)展快車道積累了良好口碑。"GfK凈水品類資深分析師梁斌也向家電網(wǎng)記者分析指出凈飲機產(chǎn)品和市場進入了雙向促進的發(fā)展良性循環(huán)，"由于其市場反饋積極，更多的凈水企業(yè)加大對臺式凈飲機的研發(fā)投入，在外觀設(shè)計、材質(zhì)等細(xì)節(jié)方面進行迭代升級，為消費者提供了更多的產(chǎn)品選擇，進一步激發(fā)消費者購買熱情。"

　　事實上，隨著技術(shù)升級，凈飲機是現(xiàn)今保障飲水安全、滿足多樣化飲水需求的更優(yōu)解決方案。當(dāng)前，家庭飲水方式和飲水、凈水產(chǎn)品五花八門。自來水管道和蓄水池中衛(wèi)生安全情況難以預(yù)料;直飲水和飲水機的搭配容易使水受到二次污染，頻頻爆出水質(zhì)安全問題;新一代的水龍頭凈水器、中央凈水機等凈水產(chǎn)品和熱水壺、養(yǎng)生壺、即熱飲水機、茶吧機等熱水產(chǎn)品搭配，不僅挑選起來很麻煩，使用流程也更繁瑣。

　　凈飲機作為功能疊加集成的一體化升級產(chǎn)品，隨凈隨飲、隨飲隨熱，會給用戶帶來更省心、健康、便捷的使用感受。在產(chǎn)品類別上，既有免安裝、可拆卸，靈活性更強的臺式凈飲機，又有順應(yīng)家裝一體化潮流、大水流通量，更好的滿足洗菜、烹飪等生活用水需求的嵌入式凈飲機，適用于方方面面的生活飲水場景;在凈水技術(shù)上，凈飲機也普遍采用RO反滲透膜技術(shù)，膜的微孔大小約為0.0001 微米，幾乎可以去除包括重金屬、細(xì)菌、病毒等所有有害物質(zhì)，過濾出來只有水分子的純水。

　　多層次、差異化是普及階段有效的競爭策略

　　我國凈水器市場有很大發(fā)展空間，奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)每百戶家庭的凈水器擁有量約為18.2臺，與歐美國家70%以上的普及率相比差距懸殊。中國家電協(xié)會發(fā)布的《中國水處理產(chǎn)品消費者調(diào)研報告》則顯示我國城市消費者中，對自來水健康標(biāo)準(zhǔn)滿意的群體僅占25%。

　　市場需求廣闊，用戶心智卻還有待進一步加強。近年來，在農(nóng)村地區(qū)經(jīng)常有騙子打著"凈水機"的旗號行騙，將凈水產(chǎn)品的功效與提高免疫力、延年益壽等神奇功效掛鉤，不少中老年人上當(dāng)受騙。對于推進凈水器市場的普及，謝璐妍指出近幾年凈水器在技術(shù)上并未出現(xiàn)太大的革新，因此要在做好產(chǎn)品、加強宣傳的基礎(chǔ)上，以更好的服務(wù)維護凈水器在消費者心中的印象，提升凈水器的口碑。中研普華資深研究員楊興杰向中國家電網(wǎng)記者表示要加強渠道建設(shè)和服務(wù)體系，利用線上線下相結(jié)合的方式，拓展銷售渠道和覆蓋范圍，提高產(chǎn)品的曝光度和知名度。

　　在2023中國家庭全屋用水智享論壇上中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生講到："全屋用水行業(yè)具有消費分層和消費升級的特征，不同收入人群、不同區(qū)域、不同年齡群體之間的消費特點存在很大區(qū)別，分層明顯，高端消費保持并有擴大趨勢，大眾消費仍是基本盤。"同時，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，凈飲機兩個市場占比較多的價格區(qū)間是3000-4000元與8000元以上，除上述兩個價格區(qū)間外，其他價格的市場份額很少且仍在不斷下降。觀察凈飲機產(chǎn)品的價格區(qū)間數(shù)據(jù)可以看出，雖然凈飲機的市場爆發(fā)增長，但產(chǎn)品價格層級不夠豐富，大眾消費需求仍未點燃。

　　"考慮到目前中國消費者對凈水產(chǎn)品仍處在普及進程中，需要嚴(yán)格把控品質(zhì)，注重多功能性，同時關(guān)注不同地域、不同人口結(jié)構(gòu)家庭的消費需求差異性，打造具有針對性的差異化產(chǎn)品。"梁斌如是說到。確實如此，凈飲機的市場增長態(tài)勢已然反映出消費者更青睞那些功能更多，從消費者實際需求出發(fā)的凈水產(chǎn)品，相信那些從多層次、多功能、差異化方面升級技術(shù)、研發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)會獲得更多的增長機會和更高美譽度的品牌形象。

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